Информатор Деньги

Украина

Какие запреты есть в рекламе и как могут наказать за нарушения: ответ юриста

Верховная Рада запретила сексизм в рекламе, тем самым обратили внимание общества на мощное влияние маркетинга. Оказалось, что он может подрывать моральные устои и вести к необратимым последствиям.

Закон Украины призван защищать наши права, и рекламу стороной он не обходит. О том, что можно и нельзя заказчику и рекламщику, рассказал юрист Шепетовского центра по оказанию правовой помощи Евгений Бондар — сообщает Информатор Деньги.

Общие правила

Разрешается:

  • публиковать рекламу только на государственном языке. Исключение: если печатное СМИ издается на одном из официальных языков Европейского Союза
  • любые цены и тарифы обозначаются в национальной валюте — гривне

Запрещается:

  • рекламировать товары, ввоз или производство которых в Украине запрещено
  • рекламировать порнографию, насилие, жестокость, цинизм и прочее
  • демонстрировать насилие, жестокость, порнографию и цинизм в качестве привлечения внимания к товару или услуге, даже если предмет рекламы вполне законен
  • рекламировать товар, у которого нет лицензии или необходимого сертификата (если такая документация нужна)
  • недобросовестная реклама — та, которая преувеличивает, двузначная, умалчивает о тех или иных фактах, вводит аудиторию в заблуждение или причиняет вред
  • использовать в рекламе утверждения, которые дискриминируют человека по половому признаку, национальной или расовой принадлежности, социальному статусу, степени образования, политическим или религиозным взглядам, языковому вопросу
  • призывать человека к нарушению закона или действиям, которые могут повлечь вред здоровью или безопасности общества
  • использовать методы, которые влияют на психику человека. Например, гипноз
  • копировать или имитировать текст, музыку или изображения, которые используется в рекламе другого товара
  • имитировать или использовать в рекламе государственную символику и символику других стран, международных организаций или местной власти (как это иногда принято у кандидатов во время выборов, туроператоров и авиакомпаний)
  • использовать фото человека в рекламе без его письменного согласия

Если речь идет о скидках, то в рекламе обязательно нужно указывать даты начала и окончания коммерческого предложения, соотношении цен до и после начала акции и месте приобретения товаров.

«Можно» и «нельзя» для сравнительной рекламы

Это о тех случаях, когда рекламодатель уверяет вас — этот порошок гораздо эффективнее, чем у конкурентов. Но и такие заявления во всеуслышание следует делать по правилам:

  • сравнивать нужно только однородные товары — те, которые имеют одно и то же предназначение, используются в одной и той же сфере деятельности и удовлетворяют одинаковые потребности
  • объективно сравнивать сопоставимые характеристики и любую информацию, которая может повлиять на выбор потребителя
  • запрещено копировать визуальную рекламу конкурентов или имитировать изображение их товаров

Реклама и дети

Дети вызывают особые чувства у аудитории. И недобросовестные рекламщики пользуются этим. Поэтому их как социально уязвимую категорию защищает отдельная статья закона. Запрещается:

  • использовать изображения детей, которые потребляют продукцию, предназначенную исключительно для взрослых
  • использовать информацию, которая может подорвать авторитет взрослых, опекунов, педагогов и доверие к ним
  • призывать детей купить товар или просить других сделать это
  • изображать оружие. Любое — будь то игрушечное или настоящее
  • показывать детей в опасных ситуациях или что-либо, что может сформировать у них пренебрежительное отношение к опасностям
  • указывать в рекламе на ограничения в приобретении товара, рассчитанного на детей, в зависимости от финансовых возможностей их семей
  • причинять моральный или физический вред ребенку, заставлять чувствовать себя неполноценным
  • давать ребенку ощущение превосходства над другими из-за обладания рекламируемым товаром

Прайс-лист за нарушения

Здесь уместен резонный вопрос, а кого штрафовать — рекламщика или рекламодателя? Все зависит от ситуаций, и в законе они прописываются. Так, на рекламодателей накладывается штраф в размере пятикратной стоимости рекламы, если они виноваты:

  • в заказе рекламы на товар, оборот или производство которого запрещены в Украине
  • передаче недостоверной информации рекламщику для продвижения этого товара
  • в заказе распространения рекламы, которая запрещена законом (или ее содержание не соответствует нормам)
  • в нарушении порядка распространения рекламы, если они занимаются этим самостоятельно

Рекламщики платят в той же пропорции за нарушение закона в сфере распространения рекламы. А еще:

  • 1700 гривен (или 100 необлагаемых налогом минимумов) — за непредоставление или передачу ложной информации о стоимости рекламы
  • 5100 гривен (или до 300 минимумов) — если не удалось установить стоимость рекламы, которую распространяли с нарушением закона

Штрафовать может Госпродпотребслужба, для этого ее представитель составляет протокол. Нарушитель может добровольно оплатить взыскание, иначе на него могут подать в административный суд. Исключение — недобросовестная конкуренция. Ее обжаловать в адрес рекламодателей может Антимонопольный комитет, если речь не идет об авторском праве.

Если в сравнительной рекламе нарушили ваши права, ждать не стоит. Каждый в таком случае может подать в суд для возмещения ущерба или опровержения информации.

Ранее мы публиковали советы юриста о том, как штрафуют соседей за шумный праздник. Также сообщали, когда брак может быть недействительным.

София Елагина

Copyright © 2007-2018 Информатор - Региональное интернет-издание.
При полном или частичном использовании материалов сайта ссылка
на сайт интернет издания dengi.informator.ua как источник информации обязательна.

Наверх

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: